I dagens samhälle finns det en ökande trend mot att omfamna naturlig skönhet och minimalism när det gäller smink och skönhetsrutiner. Istället för att täcka över och förändra ens utseende, handlar det alltmer om att framhäva och vårda det naturliga.
I Sverige, där närheten till naturen är en del av den nationella identiteten, är synen på skönhet ofta förknippad med enkelhet och autenticitet. Många svenskar föredrar en naturlig och fräsch look som betonar hudens naturliga lyster och textur. Det handlar om att ha en hälsosam hud som strålar från insidan.
Minimalismen i skönhetsrutiner innebär att använda sig av så få produkter som möjligt och att prioritera kvalitet över kvantitet. Istället för att ha en omfattande arsenal av produkter, väljer många svenskar att investera i några få välvalda produkter av hög kvalitet som fungerar för deras hudtyp och behov.